2023考研大纲:湖南理工学院2023年硕士研究生入学考试自命题科目《新闻传播综合》考试大纲

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2023年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
 
考试科目代码:[F207]
 
考试科目名称:新闻传播综合
 
一、考核目标
 
(一)考查考生综合运用新闻传播学相关知识解释和分析问题的能力。
 
二、试卷结构
 
(一)考试时间:60分钟,满分:100分
 
(二)题型结构
 
1、简答题:2小题,每小题25分,共50分
 
2、论述题:1小题,共50分
 
三、答题方式
 
答题方式为闭卷笔试
 
四、考试内容
 
(一)新闻理论25%(25分)
 
[1]新闻本源
 
考试内容:
 
新闻的本源;新闻的定义和基本特征。
 
考试要求:
 
理解并掌握新闻的本源、定义和基本特征。
 
[2]新闻真实
 
考试内容:
 
新闻工作中怎样坚持真实性原则。
 
考试要求:
 
掌握怎样在新闻工作中坚持真实性原则。
 
[3]新闻价值
 
考试内容:
 
新闻价值的价值取向。
 
考试要求:
 
理解并掌握影响新闻价值取向的因素。
 
[4]新闻舆论导向
 
考试内容:
 
怎样坚持正确的舆论导向;提高舆论引导能力。
 
考试要求:
 
(1)理解并掌握如何坚持正确的舆论导向。
 
(2)理解并掌握新形势下舆论引导的新特点及舆论引导能力的提高。
 
[5]新闻舆论监督
 
考试内容:
 
新闻舆论监督的原则与方法。
 
考试要求:
 
理解并掌握新闻舆论监督的原则与方法。
 
[6]新闻出版自由
 
考试内容:
 
新闻出版自由的具体性和相对性;两种社会制度下的新闻出版自由。
 
考试要求:
 
(1)理解新闻出版自由的具体性和相对性。
 
(2)理解并掌握资本主义新闻出版自由的实质。
 
(3)理解并掌握我国社会主义新闻出版自由的性质和特点。
 
[7]新闻法治
 
考试内容:
 
新闻传播活动主体的权利与义务;依法规范新闻传播行为等。
 
考试要求:
 
(1)理解并掌握公民、新闻媒体、新闻工作者从事新闻传播活动的权利与义务。
 
(2)理解并掌握如何依法规范新闻传播行为。
 
[8]新闻事业管理
 
考试内容:
 
体制机制及管理特点。
 
考试要求:
 
理解并掌握我国新闻事业管理的体制机制及管理特点。
 
(二)传播理论25%(25分)
 
[1]人类传播的符号和意义
 
考试内容:
 
象征性社会互动与传播;象征性文化与现代社会。
 
考试要求:
 
(1)了解象征性社会互动与传播的关系。
 
(2)理解象征性文化与现代社会的关系。
 
[2]人内传播、人际传播与大众传播
 
考试内容:
 
拟态环境的内涵;“信息环境的环境化”现象;后真相时代的大众传播基本状况;场景传播的内涵与特征。
 
考试要求:
 
(1)理解拟态环境的内涵。
 
(2)理解大众传播的负功能。
 
(3)理解现代社会中“信息环境的环境化”现象。
 
(4)了解后真相时代的大众传播基本状况。
 
(5)了解场景传播的内涵与特征。
 
[3]社会转型与受众变迁
 
考试内容:
 
“受众即市场”观点;“使用与满足”理论;受众的媒介接触动机;选择性接触假说。
 
考试要求:
 
(1)理解“受众即市场”观点的内涵及其评价。
 
(2)把握“使用与满足”理论的内涵及其评价。
 
(3)理解受众的媒介接触动机。
 
(4)理解选择性接触假说。
 
[4]传播效果研究
 
考试内容:
 
“子弹论”的传播效果观及其评价;议程设置理论;培养理论;沉默的螺旋理论;知识沟(信息沟)理论;上限效果理论;新闻框架。
 
考试要求:
 
(1)“子弹论”的传播效果观及其评价。
 
(2)理解议程设置理论的基本内容与主要特点。
 
(3)理解培养理论的主要观点。
 
(4)理解沉默的螺旋理论的基本内容与主要特点。
 
(5)理解知识沟(信息沟)理论的基本内容与主要特点。
 
(6)理解上限效果理论的基本观点。
 
(7)理解新闻框架的主要观点。
 
[5]媒介技术与媒介组织
 
考试内容:
 
把关人理论;麦克卢汉媒介理论的评价;技术对媒介发展的影响。
 
考试要求:
 
(1)掌握“把关人”理论。
 
(2)理解并评析麦克卢汉的媒介理论。
 
(3)理解技术对媒介发展的影响。
 
[6]传播制度与媒介规范理论
 
考试内容:
 
自由主义理论的内涵;社会责任论的内涵;民主参与论的内涵;传播制度的内涵;媒介控制的内涵;报刊的四种理论。
 
考试要求:
 
(1)了解自由主义理论的内涵、产生背景与评价。
 
(2)理解社会责任论的内涵、原则及其意义。
 
(3)理解民主参与论的内涵。
 
(4)传播制度的内涵;媒介控制的内涵。
 
(5)扼要评述报刊的四种理论。
 
[7]传播学研究主要流派
 
考试内容:
 
批判学派;经验学派;法兰克福学派。
 
考试要求:
 
(1)理解传播学的早期学术思想源流。
 
(2)理解传播学批判学派与经验学派的区别。
 
(三)广告学25%(25分)
 
[1]广告发展演变的历史
 
考试内容:
 
推动广告历史发展的基本要素,广告发展的规律。
 
考试要求:
 
(1)论述广告发展的历史动因。
 
(2)论述广告发展的基本规律。
 
[2]广告的功能与价值
 
考试内容:
 
广告文化价值及其社会责任。
 
考试要求:
 
(1)理解广告的文化属性及广告对社会文化的影响。
 
(2)论述广告的社会责任。
 
[3]广告与品牌传播
 
考试内容:
 
广告与消费者认知,广告与品牌形象。
 
考试要求:
 
(1)理解品牌认知与心理占位的意义。
 
(2)论述品牌形象的传播步骤和方法。
 
[4]广告策略
 
考试内容:
 
定位策略,诉求策略,传播策略。
 
考试要求:
 
(1)理解诉求策略和传播策略。
 
(2)论述定位观念。
 
[5]广告效果
 
考试内容:
 
广告效果观念,广告效果的评估类型和方法。
 
考试要求:
 
(1)理解广告效果的评估类型和方法。
 
(2)论述不同时代的广告效果观。
 
(四)传媒经济25%(25分)
 
[1]传媒经济研究的关键概念和基本理论
 
考试内容:
 
传媒经济的内涵、主要传媒经济理论、传媒经济中的关键概念。
 
考试要求:
 
(1)了解传媒经济的不同活动层次及其影响因素,理解产业组织理论、企业理论、相对常数理论、生态位理论、注意力经济理论等传媒经济理论。
 
(2)了解供给与需求、价格、长尾效应、配置、欲望、效用、价值等概念,了解需求价格弹性和需求交叉弹性对价格的影响。
 
(3)理解横向一体化与纵向一体化、竞争与集中的概念,了解市场竞争度的常见测量手段。
 
[2]传媒市场及其结构
 
考试内容:
 
传媒市场类型和特性、传媒市场结构的概念和特点、传媒产业链、新型传媒市场。
 
考试要求:
 
(1)了解传媒市场类型,掌握传媒市场的“双重”产品市场特性。
 
(2)理解混合型市场结构的特点和传媒产业链的概念。
 
(3)理解与传媒产业交叉重叠的搜索、社交网站、用户自创内容、智能手机等新型市场的特点。
 
[3]传媒企业平台化经营
 
考试内容:媒体向多平台经营实体的转变及受众变化、多平台传媒企业的经营策略及商业模式。
 
考试要求:
 
(1)理解媒体向多平台经营实体的转变及其对多平台的运用,理解多平台环境下的受众变化。
 
(2)掌握多平台传媒企业的经营策略及其商业模式。
 
(3)了解具有代表性的平台型传媒企业的内容发布机制及商业模式。
 
[4]科技与传媒经济
 
考试内容:
 
科技发展对传媒产业的影响、传媒技术创新带来的问题及其解决路径。
 
考试要求:
 
(1)了解科技发展对传媒产业的影响;
 
(2)理解传媒技术创新中的技术升级成本问题、知识产权问题以及相关的社会问题,如数字鸿沟、社会孤立、健康问题等,能够提出数字鸿沟问题的解决路径。
 
[5]全球化与传媒经济
 
考试内容:
 
驱动传媒产业全球化的因素、全球化战略理论、跨国传媒集团的全球化战略。
 
考试要求:
 
(1)理解传媒产业全球化的驱动因素,了解传媒产业全球化的现状,掌握四阶段全球化战略理论.
 
(2)理解跨国传媒集团的全球化战略。
 
[6]管制与传媒经济
 
考试内容:
 
管制系统的构成、传媒管制措施。
 
考试要求:
 
(1)了解管制系统的基本构成,理解司法系统、管制机构、自我管理与行业协会、民间协会与评论家等如何影响传媒管制。
 
(2)掌握内容管制、所有权和传媒控制、广告规制、知识产权保护、互联网中立性等传媒管制及政策。
 
[7]社会影响与传媒经济
 
考试内容:
 
传媒消费的影响因素、传媒产业中的免费问题。
 
考试要求:
 
(1)理解性别、生命周期及种族如何影响消费者的传媒消费;
 
(2)掌握消费者配置概念及消费者在传媒上的时间配置与资金配置;
 
(3)理解传媒产业中的免费问题。
 
五、主要参考书目
 
[1]《新闻学概论》编写组:《新闻学概论》,高等教育出版社,2009年。
 
[2]郭庆光:《传播学教程》(第二版),中国人民大学出版社,2011年。
 
[3]《广告学概论》编写组:《广告学概论》,高等教育出版社,2018年。
 
[4][美]艾伦·B.艾尔巴兰(Alan B.Albarran),兰培译:《传媒经济》,东北财经大学出版社,2016年。
 
原文标题:湖南理工学院2023年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
 
原文链接:https://xk.hnist.cn/info/1040/7226.htm
 
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